Vad är Valfrids egentligen? – en nästan sann historia

En nästan sann historia om Valfrids

Valfrids startades 1850, av Valfrid Hildeståhl. Då var det bara en mindre butik, en klassisk diversehandel på en gata i Sthlm, där Valfrid själv stod bakom disken och sålde hederliga och klassiska medel och utensilier. Sedan växte verksamheten, han utökade, det blev ett litet varuhus i fyra våningar och så har det varit sedan dess. Idag driver hans ättling varuhuset. Han kunde nästan titulera sig grosshandlare. Men det var ingen lyxbutik där på 1800-talet, inte på 1900-talet heller. Med tiden blev Valfrids lite klassiskt,  nästan konservativt i känslan, för man höll ju fast vid sina rötter – naturlig såpa, vaxer, utensilier av kvalitet. Det var svårt på 60-talet när allt skulle vara i plast och det var petrokemiska produkter som gällde. Men nu har vinden vänt, folk vill ha det traditionella igen – riktig såpa, kemikaliefritt. PFAS och teflon är ute, hantverk är inne.. Byggnadsvård är hett, unga familjer köper gamla hus och renoverar, såklart vill de ha riktiga, kemikaliefria produkter hemma. De är noga med vad de köper, även med vad de äter. Det är tur att Valfrids alltid höll fast vid sina rötter! 

Även om det inte är helt sant – det är i alla fall känslan vi vill förmedla i vårt ”virtuella varuhus”

Hållbarhet på riktigt

Vi använder aldrig ordet hållbarhet. Det har blivit urholkat. När fast-fashion kedjorna säger att de är ”hållbara” vet man att det inte betyder något längre. Så här är enda gången du kommer höra oss nämna det ordet.

Valfrids är ju faktiskt hållbarhet på riktigt. Det är inte så märkvärdigt. Nej, det är bara att göra bra grejer med bra råvaror. Ofta baserat på gammal visdom. Inte låta sig ryckas med av den senaste trenden utan att fråga sig – vem tjänar på detta.

Allt hänger ihop

När jag startade Valfrids var det den här eftertanken som var drivkraften. Jag tröttnade helt enkelt på att vi har vant oss vid att omge oss med aggressiva kemikalier, PFAS och syntetiska tillsatser i allt från skovården till maten och hudvården. Varför ska vi kompromissa med vår hälsa och vår miljö när det finns så otroligt fina, traditionella alternativ?

Tillbaka till det hederliga

Förr i tiden (och då pratar vi inte ens jättelångt tillbaka) behövdes varken petrokemiska lösningsmedel för att hålla ett hem rent eller konstiga tillsatser för att maten skulle hålla. Man använde det som naturen gav, helt enkelt. Rena oljor, naturliga vaxer, ordentlig såpa och mat gjord på riktiga, orörda råvaror. Det är recept och traditioner som har fungerat i generationer, helt utan bieffekter för varken människa eller natur. Det är precis den enkla renheten vi behöver komma tillbaka till, oavsett om det gäller juicen vi dricker till frukost eller krämen vi smörjer på skorna.

Det är precis den känslan och den omsorgen jag vill ta tillbaka med Valfrids.

Det handlar inte om någon ouppnåelig lyx. Det handlar om att välja det hederliga. Att rensa bort det onödiga och istället ge utrymme för produkter som är gjorda med omsorg, hantverk och rena ingredienser.

Ta hand om dig, hela vägen. Det är du värd.

Varma hälsningar,
Jens