Was ist mit dem Aronia-Laden geschehen?

Und was hat das mit Valfrids.com zu tun?

Aroniabutiken.se war ein Reformhaus, das 2019 gegründet wurde – zunächst ausschließlich online und später mit einem Ladengeschäft in Åkersberga, das gleichzeitig als Lager diente. Der Aronia-Laden hatte sich zunächst auf Aronia-Produkte, insbesondere Säfte, spezialisiert, entwickelte sich jedoch im Laufe der Zeit zu einem vollwertigen Reformhaus, das auch viele andere Artikel im Sortiment hatte, darunter Bücher und einige Lebensmittel. Darüber hinaus verkaufte der Aronia-Laden Wasserfilter für den Hausgebrauch, die sich als großer Erfolg erwiesen.

Der Aronia-Laden wurde bekannt für seinen unverwechselbaren Stil, sein sorgfältig ausgewähltes Sortiment, seine originelle Werbung sowie seinen kundenorientierten, persönlichen Service.

Aroniabutiken.se ging im April 2026 in Konkurs. Damals gab es mehrere Gesellschafter. Der ursprüngliche Gründer war Jens Hildeståhl, der bereits einige Jahre zuvor Valfrids.com ins Leben gerufen hatte. Jens erwarb im Juni 2026 die Konkursmasse der Aroniabutik und fusionierte diese mit Valfrids.

Valfrids.com konzentrierte sich von Anfang an vor allem auf natürliche Produkte für die Pflege von Schuhen, Kleidung, Haushalt, Möbeln und Antiquitäten. Dazu noch einige Haushaltsgegenstände. Durch die Fusion wurde das Sortiment jedoch deutlich breiter; Valfrids begann zudem mit dem Verkauf von Naturkost und Nahrungsergänzungsmitteln.

Viele Kunden des Aronia-Shops haben sich gefragt, was passiert ist und wo man die Produkte nun finden kann. Sie finden sie hier bei uns auf Valfrids.com – mit Ausnahme der Wasserfilter von Instapure, deren Vertrieb von einem der ehemaligen Teilhaber des Aronia-Geschäfts, Morten Gyllenstierna, übernommen wurde. Wir bei Valfrids werden die Instapure-Wasserfilter daher nicht mehr verkaufen; Sie finden sie nun auf vattenklar.nu.

Sie, die bisher Kunden des Aroniabutiken waren, werden feststellen, dass wir bei Valfrids denselben Kundenservice bieten.

So tritt Valfrids in vielerlei Hinsicht in die Fußstapfen der Aronia-Boutique – mit persönlichem Service und einem sorgfältig ausgewählten Sortiment. Dennoch ist es nicht ganz dasselbe, da Valfrids wesentlich breiter ist. Deshalb bezeichnen wir es als „Kaufhaus“, auch wenn es sich nach wie vor nur um ein virtuelles Kaufhaus handelt.