{"id":7656,"date":"2026-06-23T17:51:32","date_gmt":"2026-06-23T17:51:32","guid":{"rendered":"https:\/\/valfrids.com\/was-ist-valfrids-eigentlich\/"},"modified":"2026-07-04T19:04:19","modified_gmt":"2026-07-04T19:04:19","slug":"was-ist-valfrids-eigentlich","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/valfrids.com\/de\/was-ist-valfrids-eigentlich\/","title":{"rendered":"Was ist Valfrids eigentlich? \u2013 eine fast wahre Geschichte"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Eine fast wahre Geschichte \u00fcber Valfrids<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Valfrids wurde 1850 von Valfrid Hildest\u00e5hl gegr\u00fcndet. Damals handelte es sich lediglich um ein kleines Gesch\u00e4ft, einen klassischen Gemischtwarenladen in einer Stra\u00dfe in Stockholm, in dem Valfrid selbst hinter der Theke stand und bew\u00e4hrte, klassische Produkte und Utensilien verkaufte. Dann wuchs das Gesch\u00e4ft, er erweiterte es, und es entstand ein kleines Kaufhaus mit vier Etagen \u2013 so ist es seitdem geblieben. Heute wird das Kaufhaus von einem seiner Nachkommen gef\u00fchrt. Er h\u00e4tte sich fast als Gro\u00dfh\u00e4ndler bezeichnen k\u00f6nnen. Doch im 19. Jahrhundert war es dort kein Luxusgesch\u00e4ft, ebenso wenig wie im 20. Jahrhundert. Mit der Zeit entwickelte sich Valfrids zu einem etwas klassischen, fast schon konservativ anmutenden Gesch\u00e4ft, denn man hielt ja an seinen Wurzeln fest \u2013 nat\u00fcrliche Seife, Wachse, hochwertige Gebrauchsgegenst\u00e4nde. In den 60er Jahren war es schwierig, als alles aus Kunststoff sein sollte und petrochemische Produkte im Trend lagen. Doch nun hat sich das Blatt gewendet: Die Menschen sehnen sich wieder nach dem Traditionellen \u2013 nach echter Seife, frei von Chemikalien. PFAS und Teflon sind out, Handwerkskunst ist in. Geb\u00e4udekonservierung liegt voll im Trend; junge Familien kaufen alte H\u00e4user und renovieren sie \u2013 nat\u00fcrlich m\u00f6chten sie zu Hause echte, chemikalienfreie Produkte verwenden. Sie achten sehr darauf, was sie kaufen, ebenso wie darauf, was sie essen. Es ist ein Gl\u00fcck, dass Valfrids stets an seinen Wurzeln festgehalten hat!  <\/em><\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1094\" height=\"704\" src=\"https:\/\/valfrids.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/1850-in-store-c.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-7647\" srcset=\"https:\/\/valfrids.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/1850-in-store-c.jpg 1094w, https:\/\/valfrids.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/1850-in-store-c-622x400.jpg 622w, https:\/\/valfrids.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/1850-in-store-c-768x494.jpg 768w, https:\/\/valfrids.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/1850-in-store-c-600x386.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 1094px) 100vw, 1094px\" \/><\/figure>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\" style=\"font-size:24px\">Auch wenn dies nicht ganz der Wahrheit entspricht \u2013 es ist jedenfalls das Gef\u00fchl, das wir in unserem \u201evirtuellen Kaufhaus\u201c vermitteln m\u00f6chten<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Echte Nachhaltigkeit<\/strong><\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wir verwenden das Wort \u201eNachhaltigkeit\u201c niemals. Es wurde ausgeh\u00f6hlt. Wenn die Fast-Fashion-Ketten behaupten, sie seien \u201enachhaltig\u201c, wei\u00df man, dass dies nichts mehr bedeutet. Dies ist das einzige Mal, dass Sie uns dieses Wort in den Mund nehmen h\u00f6ren werden.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Valfrids steht ja tats\u00e4chlich f\u00fcr echte Nachhaltigkeit. Das ist nicht weiter bemerkenswert. Nein, man muss einfach nur aus guten Zutaten gute Gerichte zubereiten. Oftmals auf alter Weisheit beruhend. Sich nicht vom neuesten Trend mitrei\u00dfen lassen, ohne sich zu fragen: Wer profitiert davon?<br\/><br\/><strong>Alles h\u00e4ngt miteinander zusammen<\/strong><br\/><br\/>Als ich Valfrids gr\u00fcndete, war es genau dieser Gedanke, der mich antrieb. Ich hatte es einfach satt, dass wir uns daran gew\u00f6hnt haben, uns mit aggressiven Chemikalien, PFAS und synthetischen Zusatzstoffen zu umgeben \u2013 von der Schuhpflege \u00fcber die Ern\u00e4hrung bis hin zur Hautpflege. Warum sollten wir Abstriche bei unserer Gesundheit und unserer Umwelt machen, wenn es doch so unglaublich sch\u00f6ne, traditionelle Alternativen gibt?<br\/><br\/><strong>Zur\u00fcck zu den guten alten Zeiten<\/strong><br\/><br\/>Fr\u00fcher (und dabei sprechen wir nicht einmal von einer besonders fernen Vergangenheit) brauchte man weder petrochemische L\u00f6sungsmittel, um das Haus sauber zu halten, noch seltsame Zusatzstoffe, damit die Lebensmittel haltbar blieben. Man nutzte ganz einfach das, was die Natur hergab. Reine \u00d6le, nat\u00fcrliche Wachse, hochwertige Seife und Lebensmittel aus echten, unverarbeiteten Rohstoffen. Es handelt sich um Rezepte und Traditionen, die sich seit Generationen bew\u00e4hrt haben \u2013 ganz ohne Nebenwirkungen f\u00fcr Mensch und Natur. Genau zu dieser schlichten Reinheit m\u00fcssen wir zur\u00fcckkehren, ganz gleich, ob es sich um den Saft handelt, den wir zum Fr\u00fchst\u00fcck trinken, oder um die Creme, mit der wir unsere Schuhe einreiben.<br\/><br\/>Genau dieses Gef\u00fchl und diese F\u00fcrsorge m\u00f6chte ich mit Valfrids wiederbeleben.<br\/><br\/>Es handelt sich dabei nicht um einen unerreichbaren Luxus. Es geht darum, sich f\u00fcr das Ehrbare zu entscheiden. Das \u00dcberfl\u00fcssige zu beseitigen und stattdessen Platz f\u00fcr Produkte zu schaffen, die mit Sorgfalt, handwerklichem Geschick und reinen Inhaltsstoffen hergestellt werden.<br\/><br\/>Passen Sie gut auf sich auf, auf dem gesamten Weg. Das haben Sie verdient.<br\/><br\/>Mit freundlichen Gr\u00fc\u00dfen,<br\/>Jens<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Obwohl wir in der Tradition verwurzelt sind, liegen wir voll im Trend. Und warum wir den Begriff \u201eNachhaltigkeit\u201c niemals verwenden.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":7657,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[63],"tags":[],"class_list":["post-7656","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-unkategorisiert"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/valfrids.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7656","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/valfrids.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/valfrids.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/valfrids.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/valfrids.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7656"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/valfrids.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7656\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8383,"href":"https:\/\/valfrids.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7656\/revisions\/8383"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/valfrids.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7657"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/valfrids.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7656"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/valfrids.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7656"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/valfrids.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7656"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}